Nettikasinoiden määrä markkinoilla on lisääntynyt räjähdyksenomaisesti viimeisten vuosien aikana. Kilpailu alalla on kovaa ja Suomeen kohdennettu markkinointi samaan aikaan rahapelilainsäädännön vastaista. Nettikasinot ovatkin vuosien saatossa kehitelleet erilaisia luovia tapoja suomalaispelaajien mielenkiinnon ja luottamuksen herättämiseksi. Näihin tapoihin ovat viime vuosina kuuluneet voimakkaasti esimerkiksi erilaiset laajamittaiset yhteistyödiilit tunnettujen suomalaiskasvojen kanssa.
Monet perinteiset nettikasinot sekä uudet pikakasinot ovatkin hyödyntäneet mainonnassaan julkisuuden henkilöitä, jotka tuovat tunnettavuutta toimijoille. Rahapeliyhtiöille yhteistyö suomalaisten julkkisten kanssa on ollut mielenkiintoista ja kannattavaa, sillä tällainen yhteistyö lisää suomalaispelaajien luottamusta muutoin kenties tuntemattomia rahapeliyhtiöitä kohtaan, sekä madaltavat näin kynnystä itse rahapelien kokeilemiseen. Pelifirmat ovat myös onnistuneet yhteistyön avulla houkuttelemaan asiakkaikseen, esimerkiksi jostain tietyistä lajeista kiinnostuneita pelaajia ja saaneet tuotettua omille kanavilleen erilaisia sisältöjä, kuten podcasteja ja vlogeja. Käymme hieman myöhemmin tässä artikkelissa läpi sitä, keitä mainonnassa on käytetty ja millaisia yhteistyömuotoja pelifirmojen kanssa on olemassa.
Julkkiksille jaossa meheviä tilipusseja
Yhteistyö pelifirmojen kanssa on usein erittäin houkuttelevaa julkkiksille, sillä nämä sopimukset saattavat parhaimmillaan olla varsin rahakkaita. Tarkkoja lukuja sopimisten arvoista ei julkisuuteen ole luonnollisesti vuotanut, mutta etenkin isompien nimien kohdalla ovat sopimukset varmastikin olleet useiden kymmenien tuhansien eurojen suuruisia. Varsinaisten rahapalkkioiden lisäksi julkkikset ovat hyötyneet sopimuksista myös esimerkiksi pääsemällä veloituksetta mukaan erilaisiin pokeriturnauksiin ja urheilutapahtumiin ympäri maailman.
JVG – Unibet
Unibet on eräs maailman suurimmista peliyhtiöistä ja juuri Unibet onkin etenkin aiemmin profiloitunut vahvasti julkkisten kanssa yhteistyötä tekevänä pelifirmana. Eräs yrityksen vanhimmista yhteistöistä on ollut rap-duo JVG:n kanssa. JVG on ollut aktiivisesti mukana Unibetin järjestämissä asiakasilloissa Suomessa ja suomalaiset pelaajat ovat myös voineet voittaa palkintomatkoja vaikkapa seuraamaan NHL-otteluita rapakon takana yhdessä Jaren ja Villekallen kanssa.
Unibet on tehnyt yhteistyötä JVG:n kanssa jo vuodesta 2013 lähtien ja yritys on vuosien varrella ollut esillä myös JVG:n musiikkivideoilla. Unibet-yhteistyö näkyy ainakin ”Frisbee” sekä ”Ei sul riitä”-videoilla.
Esa Tikkanen – Unibet
Viisinkertaisena Stanley-cup voittajana tunnettu Esa Tikkanen on ollut myös osa Unibetin mainontaa jo lukuisten vuosien ajan. Hän on osallistunut saman tyyppisiin kilpailuihin kuin JVG, ja lisäksi ollut mukana nettikasinon sivuilla julkaistulla JVG:n musiikkivideolla. Tikkanen on myös isännöinyt lukuisia asiakasiltoja sekä Suomessa, että toiminut oppaana esimerkiksi Yhdysvaltoihin suuntautuneilla NHL-matkoilla.
Mikä Häkkinen – Unibet
Entisellä formulakuski Mika Häkkinen on toiminut Unibetin globaalina brändilähettiläänä jo vuodesta 2017. Häkkisellä on muun muassa oma kolumni Unibetillä. Hän kirjoittaa sivustolle asiantuntevia artikkeleita F1-maailmasta. Uusia juttuja nettikasino julkaisee yleensä formulaviikonloppujen yhteydessä. Mika on myös osallistunut pieniin kasinon julkkiksille järjestämiin kisailuihin sekä toiminut yrityksen isäntänä F1-matkoilla muun muassa Monacossa sekä Abu Dhabissa. Unibet toimi myös taustajoukoissa Mikasta tehdyssä dokumentaarisessa ”Kaikki Mikasta” henkilöhaastattelussa.
Sara Sieppi – Casinohuone
Entinen Miss Suomi Sara Sieppi on tehnyt yhteistyötä Casinohuoneen kanssa. Viime vuosina TV-juontajana ja somevaikuttajana mainetta niittänyt Sieppi on muun muassa osallistunut Casinohuoneen suosittuihin bingoiltamiin Helsingissä emäntänä. Hän on tapahtumissa esimerkiksi jakanut palkintoja ja keskustellut bileväen kanssa. Sieppi on myös hyödyntänyt omia, tuhansia seuraajia sisältäviä somekanaviaan esimerkiksi arpomalla Casinohuoneen sponsoroimia palkintoja, kuten festarilippuja. Myös casinobonukset ovat olleet pelaajien ulottuvilla Siepin omilla somekanavilla. Nykyään Sara ei postaile enää, vaan esiintyy ainoastaan Casinohuoneen nettisivulla.
Makwan Amirkhani – Betsafe
Vapaaottelija Makwan Amirkhani on profiloitunut Betsafen mainoskasvona Suomessa. Amirkhani on esimerkiksi pitänyt omaa blogiaan Betsafen-sivustolla ja esiintynyt lukuisilla sivustolla julkaistuilla videoilla. Makwanin omia otteluita on luonnollisesti myös korostettu Betsafen sivustolla vahvasti.
Jari Litmanen – Betsson
Joidenkin mielestä jopa Suomen parhaana jalkapalloilijana pidetty Litmanen toimi Betssonin jalkapalloasiantuntijana uransa päättymisen jälkeen muiden työtehtävien ohella. Litmasen asiantuntijuutta hyödynnettiin muun muassa mittavissa otteluennakoissa esimerkiksi Mestarien Liigaan ja jalkapallon MM-kisoihin. Lisäksi Litmanen toimi isäntänä palkintomatkoilla esimerkiksi NHL- ja Mestarien liigan ottelumatkoilla. Litmanen toimi Betssonin jalkapallolähettiläänä parin vuoden ajan 2013 ja 2015 välisenä aikana.
Leo Komarov – Nordicbet
Jääkiekkoilija Leo Leksa Komarov on toiminut peliyhtiö Nordicbetin brändilähettiläänä vuodesta 2017 lähtien, mutta ei nykyään enää kuulu Nordicbetin tiimiin. Komarovista on muun muassa julkaistu Nordicbetin sivustolla oma dokumentti ja Leksa myös päivitteli kuulumisiaan Nordicbetin blogissa. Komarovin ja Nordicbetin muodostama yhteistyösopimus aiheutti julkaisemisensa aikaan kohun, sillä keltainen lehdistö spekuloi yhteistyön olevan mahdollinen este Komarovin pelaamiselle Suomen Leijona-paidassa.
Anna Abreu – Cashmio
Laulaja Anna Abreu on tehnyt hieman erilaista yhteistyötä nettikasino Cashmion kanssa. Tämä yhteistyö on perustunut vahvasti hyväntekeväisyyteen, sillä sen tarkoituksena on ollut parantaa löytökoirien oloja. Yhteistyön tuloksena Cashmio on lupautunut lahjoittamaan yhden prosentin suomalaismarkkinoilta saamastaan tuotosta avustamaan Viipurin koirat ry:n toimintaa.
Suomen lainsäädäntö laittamassa pisteen kaupallisille yhteistöille
Suomessa voimassa olevan lainsäädännön mukaisesti yksinoikeus rahapelien järjestämiseen kuuluu kansalliselle pelimonopoli Veikkaukselle. Ulkomaisten nettikasinoiden yhteistyö tunnettujen suomalaiskasvojen kanssa ovat liikkuneet arpajaislain harmaalla alueella, mutta viime aikoina lainsäätäjät ovat alkaneet puuttua yhteistöihin entistä päättäväisemmällä otteella. Esimerkiksi Unibetin yhteistyö JVG:n kanssa on todettu arpajaislain vastaiseksi Poliisihallituksen toimesta sen jälkeen, kun kuluttaja-asiamies oli todennut markkinoinnin suunnatun tässä tapauksessa Suomeen.
Näkyvä yhteistyö onkin viime aikoina olleet hieman vähenemään päin, kun sekä nettikasinot että julkisuuden henkilöt ovat tulleet entistä varovaisemmiksi yhteistyön muotojen suhteen. Nähtäväksi jää katoaako tällainen yhteistyö lopulta kokonaan.