Näin nettikasinot reagoivat tulevaan rahapelilisenssiin

Suomessa on keskusteltu viime vuosien aikana kiivaasti siitä, mihin suuntaan rahapelaamista ja ennen kaikkea maassa hallitsevaa rahapelimonopolia tulisi kehittää. Veikkaus on nauttinut rahapelaamisen monopoliasemasta jo vuosia, mutta nyt asiaan on tulossa merkittävä muutos. 

Veikkauksen hyväksymänä, ja jopa ehdottomana, Petteri Orpon hallitus on ilmoittanut uudesta rahapelilisenssijärjestelmästä, jonka odotetaan astuvan voimaan viimeistään 1. tammikuuta 2026. Rahapelilisenssijärjestelmään siirtyminen tarkoittaa käytännössä sitä, että Veikkauksen monopoli kaatuu ja Suomen rahapelimarkkinat aukeavat vapaalle kilpailulle. 

Lisenssijärjestelmän tarkoituksena on sekä avata kilpailua että päivittää rahapelimarkkinoiden sääntelyä. Uuden lisenssijärjestelmän myötä Suomen pelilisenssin hankkineet ulkomaiset nettikasinot ja vedonlyöntiyhtiöt voivat hakea toimiluvan operoida Suomen rajojen sisällä samaan tapaan kuin Veikkaus on jo tehnyt vuosia. 

Samaan aikaan Suomen peliviranomaiset voivat asettaa lisensoimilleen kasinoille erilaisia rajoituksia, jolloin ne asettuvat Veikkauksen kanssa samalle viivalle ja kilpailusta saadaan tasavertaisempaa. 

Uusi lisenssijärjestelmä tuo mukanaan lisääntynyttä kilpailua rahapelimarkkinoille, mikä luonnollisestikin tuo Suomeen ylimääräisiä verotuloja sekä lisää erilaisia mahdollisuuksia nettikasinoille ja vedonlyöntiyhtiöille. Minkälaisia muutoksia on luvassa ja miten lisenssijärjestelmä vaikuttaa nettikasinoihin?

Nettikasinoiden on anottava Suomen pelilisenssiä 

Suomen lisenssijärjestelmän myötä jokaisen ulkomaisen nettikasinon, joka haluaa tarjota palveluitaan suomalaisille pelaajille, on haettava itselleen Suomen pelilisenssiä. Prosessi tulee olemaan pitkälti samantyylinen, mikä nettikasinoiden on tällä hetkellä suoritettava hankkiakseen itselleen esimerkiksi Maltan tai Viron pelilisenssiä. Kyseessä on siis pitkä, tiukka ja kallis prosessi, jossa peliviranomainen varmistaa kasinon valmiudet rahapelitoiminnan harjoittamiseen. 

Suomen lisenssin myötä ulkomainen nettikasino saa tarjota ja markkinoida rahapelejä Manner-Suomessa, jolloin se pääsee samoille linjoille Veikkauksen kanssa. Vastaavasti Suomen lisenssillä toimivat kasinot on velvoitettu kantamaan vastuun toiminnastaan ja noudattamaan Suomen peliviranomaisen niille määräämiä sääntöjä. 

Lisenssijärjestelmän myötä Suomen peliviranomainen voi säännellä kasinoiden toimintaa oman makunsa mukaisesti. Mutta miten tiukka regulaatiosta ja lisenssistä tehdään? Siitä ei ole vielä mitään kiveen hakattua tietoa, sillä monopolin kaataminen on vasta alkutekijöissä. Se, miten lisenssijärjestelmä tulee vaikuttamaan ulkomaisiin nettikasinoihin, riippuu vielä tässä vaiheessa monesta eri tekijästä. 

Mikäli Suomen peliviranomainen asettaa kasinoiden säännökset liian tiukoiksi, tulee varmasti moni ulkomainen nettikasino miettimään sitä, onko suomalaisten asiakkaiden pitäminen lisenssinhakuprosessin, kalliiden lisenssimaksujen ja tiukkojen sääntöjen noudattamisen arvoista. 

Jos sääntely kuitenkin pidetään kohtuullisena ja ulkomaisilta nettikasinoilta sallitaan vapaa markkinointi Suomen rajojen sisäpuolella, on lisenssinhakijoita varmasti jonoksi asti – ovathan suomalaiset yksi eniten pelaavista kansoista. Tällöin lisenssin hakeminen tulee olemaan nettikasinolle kaiken rahan ja vaivan arvoinen prosessi, sillä suomalaiset tuovat valtavan määrän tuloja kasinoille. 

Mukautuminen uusiin vaatimuksiin 

Suomen lisenssijärjestelmän myötä nettikasinoille tulee uusia vaatimuksia, kuten vastuullisen pelaamisen toimenpiteitä sekä verotukseen ja sääntelyyn liittyviä ehtoja. Ulkomaiset nettikasinot joutuvat näin ollen mukauttamaan toimintaansa näiden vaatimusten mukaisesti. 

Suomen lisenssijärjestelmältä odotetaan hyvin samantapaista toimintaa kuin Ruotsin lisenssijärjestelmän kanssa. Odotuksena on muun muassa se, että pelaajalta vaaditaan pakollinen tunnistautuminen jokaisella kasinolla – ei siis enää pelkästään verkkopankkitunnuksilla toimivilla pikakasinoilla, vaan myös perinteisen rekisteröinnin vaativilla nettikasinoilla. Tunnistautuminen astui hiljattain voimaan myös Veikkauksen peleissä, joten tämä on asia, joka mitä suurimmalla todennäköisyydellä tulee tapahtumaan heti etunenässä. 

Suomen peliviranomainen tulee pitämään pelifirmoja tiukasti otteessaan myös vastuullisuuden osalta. Nettikasinoiden on panostettava vastuulliseen pelaamiseen tehokkaasti ja vastuullisen pelaamisen työkaluista on löydyttävä kaikki tarvittavat pelirajoitukset, mukaan lukien talletus-, tappio- ja aikaraja sekä mahdollisuus pistää pelitili jäähylle tai sulkea se kokonaan. 

Ruotsissa on myös säännelty sitä, kuinka paljon bonuksia nettikasinot voivat jakaa pelaajilleen ja minkälaiset ehdot niissä on oltava. Tähän Suomen peliviranomainen tulee varmasti tarttumaan myös. On hyvin mahdollista, että lisenssijärjestelmän myötä bonuksia on tarjolla pelaajille vain yksi kappale per nettikasino. Tarjolla oleviin bonuksiin saatetaan vaatia myös astetta tiukempia ehtoja. 

Markkinointiin uudistuksia 

Kun Suomen pelilisenssi astuu voimaan, on hyvin todennäköistä, että lisenssillä toimivat nettikasinot saavat markkinointiluvan Suomen rajojen sisäpuolelle. Tässä riittääkin nettikasinoiden markkinointitiimeille hommaa. 

Ulkomaisten nettikasinoiden markkinointia tullaan kuitenkin valvomaan tarkasti. Vastuullisen markkinoinnin osalta nettikasinoilta ei tulla hyväksymään minkäänlaisia ylilyöntejä, joten markkinointi on pidettävä maltillisena. Alaikäisiin kohdistuva tai haitallista pelaamista edistävä markkinointi on takuuvarma puukonisku itse kasinolle, jonka tavoitteena on hankkia Suomen pelilisenssi tai yksinkertaisesti vain pitää se itsellään. 

Ruotsin tapaan Suomen peliviranomainen tulee varmasti jakamaan sakkoja sääntörikkomuksista, ja pelilisenssin pitäminen edellyttääkin nettikasinolta ehdotonta vastuullisuuteen panostamista. Suomessa halutaan, että kaikki suomalaisille pelejään tarjoavat nettikasinot kantavat vastuun siitä, että pelihaitat pysyvät mahdollisimman vähäisinä. 

Vapaamman kilpailun myötä nettikasinoiden markkinointi tulee Suomessa huomattavasti näkyvämmäksi. Tällä hetkellä ulkomaiset nettikasinot eivät saa mainostaan minkään kanavan kautta – ei television, radion tai sosiaalisen median. Tälle saralle onkin luvassa uudistuksia. Sallitun mainonnan myötä kasinot ja vedonlyöntiyhtiöt saavat logoja ja mainoksiaan näkyviin niin erilaisiin somekanaviin, televisioon, radioon, stadioneiden seinille, jääkiekkokaukalon reunuksiin kuin pelaajien pelipaitoihin. Tämä lisää merkittävästi yhtiöiden näkyvyyttä ja tunnettavuutta. 

Markkinointi tulee vaikuttamaan myös nettikasinoiden jakamien bonusten mainontaan. Tällä hetkellä ulkomaiset nettikasinot eivät saa kohdentaa tarjouksiaan ja kampanjoitaan suoraan suomalaisille pelaajille. Suomalaiset saavat kyllä lunastaa erilaisia bonuksia kun non sticky bonuksia, mutta niiden mainostaminen suomalaisille on kiellettyä. Tiukkojen sääntöjen vuoksi monet nettikasinot ovatkin jättäneet suomalaiset pelaajat bonustarjousten ulkopuolelle, sillä ne eivät ole halunneet riskeerata markkinointikieltoa. 

Lisenssin myötä kohdennettu mainonta olisi kuitenkin hyväksyttävää. Tämä muutos on näkynyt länsinaapurissamme esimerkiksi siinä, että vedonlyöntiyhtiöt ovat ryhtyneet tarjoamaan useita bonuksia ja kampanjoita kohdennettuna nimenomaan ruotsalaisille urheilufaneille. Tarjoukset sisältävät muun muassa erikoiskohteita suurista urheilutapahtumista sekä erilaisia fanituotteita. Samanlaista linjaa olisi luultavasti odotettavissa myös Suomessa – ja myös nettikasinoiden saralla. 

Uusia yhteistyösopimuksia suomalaisten urheilijoiden kanssa 

Lisenssijärjestelmän myötä nettikasinoiden on haettava itselleen Suomen pelilisenssiä sekä reagoitava uusiin säännöksiin ja vaatimuksiin. Vastaavasti kasinot saavat kuitenkin vapaammat kädet markkinoinnin suhteen, mikä tulee avaamaan ovia myös uusien yhteistyösopimusten parissa. 

Tänä päivänä urheilijoita, urheilujoukkueita ja -liigoja sekä erilaisia urheilutapahtumia sponsoroi ainoastaan Veikkaus. Pelipaitojen hihassa ei saa näkyä muiden maiden peliyhtiöiden logoa, mutta Suomen pelilisenssin myötä asiaan on odotettavissa muutosta. 

Lisenssijärjestelmän ansiosta uudet yritykset saavat pääsyn Suomen markkinoille, ja ne voivat aloittaa urheilujoukkueiden ja -tapahtumien sekä yksittäisten urheilijoiden sponsoroinnin. Ja tämä tarkoittaa nettikasinoiden kannalta kullanarvoista markkinointia. Ruotsin puolelta lisenssimalliin siirtymisestä onkin tällä saralla jo hyvä esimerkki, kun monet nettikasinot ja vedonlyöntiyhtiöt rynnivät kertaheitolla solmimaan yhteistyösopimuksia maan tunnetuimpien urheilijoiden ja joukkueiden kanssa. 

Nettikasinoiden on mietittävä tarkkaan, mitä urheilijoita tai joukkueita ne haluavat sponsoroida saadakseen mahdollisimman paljon positiivista näkyvyyttä. Selvää on se, että urheilijoista ei varmasti ole pulaa, sillä erityisesti suurimmat joukkueurheilulajit ja tunnetuimmat urheilijat ovat varmasti kiinnostuneita solmimaan lukuisia uusia kumppanuussopimuksia uusien rahapelioperaattoreiden kanssa. Erilaiset sponsorisopimukset eivät nimittäin hyödytä pelkästään sponsoroijaa, vaan myös joukkuetta ja urheilijaa – usein jopa todella rahakkaasti.